Le cadeau parfait pour la St Valentin

Old Spice – Voulez-vous que votre homme sente bon?

Procter & Gamble frappe un grand coup – créatif – avec cette campagne pour les déodorants et gels douches Old Spice. Cette marque ne vous dit sans doute rien mais la prise de parole originale vaut vraiment le détour! Tout d’abord en terme de réalisation, d’humour et de créativité, c’est du haut très niveau. Autre point remarquable, le choix de la  cible. Notre héros – qui doit vendre du savon liquide pour homme – s’adresse dans ce premier spot… à la femme! Cette position – en parfaite adéquation avec le rôle prépondérant de notre chère et tendre dans l’acte d’achat – est complétée par une seconde vidéo jouant sur le « savez vous que votre femme préfère… » à destination des hommes. Efficace et complet, avec ce gel douche, « tout est possible »!

Libertine-Libertine, magique!

Voici les premières images de la campagne Automne/Hiver de la marque de prêt-à-porter Libertine-Libertine. L’univers est parfaitement travaillée, à la fois dynamique et onirique. La marque vous transporte littéralement et vous fait découvrir un monde du Possible. Le choix du mannequin est cependant synonyme d’Humain. Ainsi, on pourra particulièrement apprécier cette percé de l’Homme dans un monde imaginaire. La marque permet la découverte de l’au-delà, de l’inconnu qui nous fascinait pendant notre enfance. Cette campagne fait appel à l’imagination du petit enfant qui sommeil en nous. Tout y est, la fusée intersidérale, la valise magique, la boîte pour se faire « couper en deux » et même le jet-pack skateboard…!

Déshabiller sauvagement un mannequin

A l’exact opposé des campagnes réalisées par D&G mettant la femme en « position d’infériorité » (litote), Wrangler renverse les rôles en nous proposant un site ultra dynamique vous permettant tout simplement de déshabiller sauvagement un mannequin. L’homme devient un objet que l’on peut manier à souhait, une vulgaire marionnette que l’on peut ridiculiser. La réalisation est géniale et l’on s’attarde aisément sur ce nouveau joujou. La marque qui a changé de philosophie l’année dernière se fait donc une nouvelle fois remarquer, avec succès! A quand la version féminine du concept? Ah oui… Merci Buzzman!

Foursquare – Vous Êtes Les Nouveaux Leaders d’Opinion!

Hier c’était comme ça: En sortant du travail, Mr Lambda rentre chez lui à Vélib’ à pied. Même si le « bougez plus » ne résonne pas encore dans sa tête, il préfère ça au Métro. Il allume sa TV Noir & Blanc pour se faire bercer par la seule et unique chaîne. Il branche ensuite son Minitel pour consulter les résultats du Tiercé. Son téléphone en bakélite avec clavier rotatif sonne… (Des anachronismes? où ça?)

Aujourd’hui c’est comme ça: En sortant du travail, après avoir consulté les 32 emails de son Gmail, son Facebook (regarder les 57 notifications liées aux photos de la soirée Bowling/Choucroute)  et sa TimeLine Twitter (plus de 500 messages générés par ses « Following » en moins d’une heure avec des infos intéressantes si si), Mr Lambda s’apprête à rentrer chez lui en Vélib’. Il chausse les écouteurs de son IPod et sort son smart phone de sa poche. Pour téléphoner? Envoyer un message? Nan nan, tout simplement pour utiliser Foursquare! Cette application vous permet de vous géolocaliser. Big Brother es-tu là? La géolocalisation permet – au-delà de toute réflexion pessimiste – de signaler sa position à ses amis. Mr Lambda peut également se rendre compte d’où son ses « friends » et donc optimiser ses rencards. Foursquare c’est donc un réseau social qui permet de faciliter les rencontres. Mr Lambda chausse donc les écouteurs de son iPod, check son Foursquare et se rend compte que Mlle Truc – une amie de la vraie vie – n’est pas loin! Foursquare ou quand la technologie renforce les rapports humains. En effet, si Mr Lambda n’avait eu son Foursquare, il n’aurait pas eu nécessairement l’idée de passer un coup de fil à Mlle Truc…

Foursquare annonce le début d’une nouvelle ère : on parlait il y a un « certain temps » d’effet direct des médias. Puis, on a découvert les gens et le Two Step Flow of Communication. On est donc passé de la seringue hypodermique à l’importance des Leaders d’opinion, des Gatekeepers. Dans sa définition des Gatekeepers, Lazarsfeld souligne cependant l’importance de la « proximité » pour permettre l’influence. Le leader d’opinion doit nécessairement être un proche pour faire basculer notre jugement. Avec Foursquare, on serait entré dans une nouvelle dimension, une dimension toujours à deux étages mais avec des leaders d’opinion plus « distants« . Fourquare est un outil qui permet donc de se géolocaliser pour faciliter le lien avec ses amis mais c’est aussi et surtout un moteur d’opinions! Mr Lambda peut en effet avoir accès, librement, aux commentaires laissés par les autres utilisateurs (de l’application) mais qu’il ne connaît pas. Explication: une fois géolocalisé, Mr Lambda peut donc se faire influencer par ces informations! Concrètement, Mr Lambda débarque dans un quartier de Paris qu’il ne connait pas et veut trouver un resto sympa. Le réseau Foursquare - les gens qui sont passés récemment dans ce quartier – va instantanément lui donner cette information! Imaginez une seule seconde l’impact d’une telle innovation. / 1 seule seconde / Les sites d’informations sont obsolètes! Les utilisateurs du réseau font l’information et ce en temps réel et avec une ré-actualisation quasi-constante!

Un nouveau marché s’ouvre, celui de la critique instantanée et donc par extension celui de la communication de crise instantanée! Imaginez le gérant d’un bar qui bénéficie d’une mauvaise foursquare-réputation… le gérant doit devenir un community manager! Woa!

Bon pour résumer, Foursquare n’est pas un nouveau gadget, c’est un outil à utiliser en complément de votre Facebook et de votre Twitter qui vous facilitera grandement la vie, promis.

Wu Tang Clan + The Beatles

Bon ça fait un petit moment que j’écoute cet album… je crois qu’il vaut vraiment le détour! Tom Caruana mix à merveille le son de ces deux groupes mythiques pour en faire sortir un jus exceptionnelle, vraiment. Dépêchez-vous de télécharger cette tuerie, c’est gratuit!

Des lacets pour sauver l’Afrique du Sida

Comme le montre la vidéo ci-dessous, il y a plusieurs façons d’utiliser les lacets Nike(Red) mais il n’y a qu’une solution pour éliminer la propagation du Sida. Pourquoi s’évertuer à rechercher une réponse médicale à la crise sanitaire en Afrique ? Elle existe déjà.
Il ne s’agit peut-être que d’une goutte d’eau dans l’océan, mais elle permettrait à des millions de séropositifs d’accroître leur espérance de vie et de vivre dans de meilleures conditions. Pour participer à cette opération, il vous suffit d’attacher une paire de lacets à vos chaussures préférées. Tout en continuant de vivre votre propre vie, vous pouvez sauver celle d’une autre personne. En effet, Nike reverse l’intégralité des profits de la vente au Global Fund (Fonds mondial) et aux programmes fondés sur le football qui participent à la lutte contre le SIDA en Afrique. Ces fonds sont reversés à des programmes tel que Grassroots Soccer qui s’appuie sur le football pour apprendre aux jeunes à ne pas contracter le VIH/SIDA. Les fonds sont également reversés au Global Fund pour le financement de programmes de lutte contre le VIH/SIDA qui subventionnent l’achat de médicaments antirétroviraux (ARV) permettant de sauver des vies, la formation du personnel médical, les tests VIH ainsi que les traitements qui permettent d’empêcher la transmission du virus de la mère au fœtus. La nouvelle génération africaine apprend ainsi à sauver des vies.
Depuis la création de ce programme, les partenaires et les événements (RED)™ ont permis au Global Fund de récolter plus de 90 millions d’euros, un chiffre en constante augmentation.

Il y a quelques années, Nike s’était déjà imposé avec Stand Up Speak Up pour lutter contre le racisme. Le bracelet noir et blanc de Thierry Henry avait fait fureur, espérons que ce soit également le cas pour ces lacets rouges! Pour faire évoluer les choses et acheter des lacets (4euros) c’est ici.

Côté communication, on appréciera la présence de Nike sur tous les supports: sur Twitter si vous voulez recevoir des informations tout rejoignant la « communauté »; des liens commerciaux directs pour facebook; et un widget pour son blog, le tout sur un site fluide et beau. Que demander de plus? Nike a tout compris.

André chez Colette!

Du 1er au 27 février, vous pourrez découvrir les derniers dessins du mythique André. L’exposition intitulée « Drawings » présente également son travail pour le Purple Magazine. Rendez-vous chez Colette!

Pour les geeks nostalgiques!

Consollection est un site qui rassemble toutes (?) les consoles de jeux vidéos, quelles soient américaines ou japonaises. Vous trouverez également une bio de chacun de ces supports mythiques ainsi que des images des packs d’origines. Si vous êtes nostalgiques ou néo-geeks, ce site est pour vous!

The Cassette, les baskets qui font le Buzz

« C’est la nouvelle marque de basket » revendique tout simplement la fan page Facebook de The Cassette. The quoi? THE CASSETTE! C’est quoi ça? Très certainement votre futur marque de chaussure! C’est donc plein d’ambition que la marque espère s’imposer sur un marché ultra-concurrentiel. The Cassette part du principe que la vie est faite de cycles et qu’il faut savoir saisir sa chance pour faire jaillir des idées. Le style est  vintage à mi-chemin entre Veja et Faguo avec des couleurs vives et surtout des modèles confortables. « The cassette est une sneakers pour tous, qui vous donnera une touche de vintage et d’élégance décalée ». J’ai hâte!

Si vous vous rendez sur le site de la marque, vous trouverez un compte à rebours indiquant l’ouverture de la prochaine vente privée. Et oui, pas encore d’Online shop accessible à Tous, c’est l’idée de « rareté » donnant du prestige à la marque et favorisant le buzz qui est recherchée. Autre point important – de type communicationnel – la marque met en place un concours sur Facebook, permettant de gagner une paire de chaussure à celui qui taguera le plus de « friends ». Ne soyez donc pas étonné si vous vous retrouvez tagué sur une paire de Cassette dans les prochains jours! Petit mot enfin sur les visuels que je trouve particulièrement sympas, simple et efficace avec une belle mise en avant du produit…